Instagram 從美學濾鏡圖片分享社群切入，堅守原創內容和極簡產品風格，在移動網際網路時代迅速成為現象級產品。Instagram 平臺的潮流文化屬性加上 Facebook 強大的平臺生態，使其成長為全球MAU超10億的龍頭社交媒體平臺。
Instagram 平臺以“美”為核心調性，這直接和品牌廣告營銷的訴求契合，也因此使其成為營銷價值顯著的平臺。不少品牌都透過 Instagram 收穫了不凡的營銷成果。
那麼，Instagram 演演算法究竟是如何運作的？品牌又該如何掌握 Instagram 的流量密碼做好 Instagram 營銷呢？
01.Instagram演演算法詳解
Instagram 早期的內容分發與 Twitter 相似，都是按照時間順序展現平臺內容。但是久而久之，Instagram 發現更新頻率較高的使用者總是排在最前方，這對其他釋出優質內容的使用者不太有利。於是 Instagram 決定引入演演算法分發。
Instagram 的演演算法主要基於以下6個方面為內容進行排序：個人興趣、及時性、使用者關係、頻率、關注和使用時長。個人興趣、及時性、使用者關係為 Instagram 機器學習的主要依據，頻率、關注和使用時長則是額外考慮因素。
個人興趣
Instagram 演演算法分發很大程度上是取決於使用者興趣，也就是我們所說的“互動”。Instagram 會根據使用者對內容的興趣程度對內容進行排名。因此，平臺會評估使用者過去的互動，例如使用者最常參與的賬戶和內容型別。
也就是說人們在動態中看到的是他們 Instagram 行為的組合。因此品牌可以依據這一點有針對性地去吸引使用者的互動：
建立吸引人的帖子，吸引使用者喜歡、評論和分享
鼓勵使用者在帖子評論中@他們的朋友
提高內容釋出頻率，讓使用者有更多機會參與互動
及時性
儘管 Instagram 不再像最初那樣將全平臺內容按照時間順序進行排列，但其演演算法仍然非常強調時效，注重關注內容的及時性。在發帖的黃金時段，使用者會有更多的機會曝光宣傳自己的賬戶。因此品牌可以根據此演演算法特點考慮以下做法：
調查受眾會在什麼時候使用 Instagram ，根據其活躍時間段釋出相關內容
提高發帖頻率，讓使用者有更多機會產生互動
使用者關係
使用者關係是決定使用者在 Instagram 中看到什麼內容的另一個重要因素。如果使用者在很多人發出的照片底下發表評論或被@，那麼 Instagram 就會把這些使用者歸為一個社群。相關使用者的內容出現在主頁的可能性就越大。
Instagram 的演演算法會檢視與你互動最多的使用者，從而清晰地描繪出你與誰的關係最密切。透過對使用者具體行為進行監控， Instagram 最終了解到該使用者最親近的人是誰，以及應該為其提供什麼內容。
因此品牌可以依據此特點透過一些方式與增加粉絲粘性：
鼓勵使用者在平臺上提出與品牌相關的問題
鼓勵使用者建立與品牌相關的帖子
頻率
當使用者每天使用 Instagram 的頻率較高，則大機率主頁帖子將按照時間順序進行推送。如果使用者使用 Instagram 頻率較低，則推送將是關係和興趣支柱的結合，而不是按時間順序排列的最新內容。
雖然品牌沒有辦法決定使用者使用 Instagram 的頻率，但創作出優質的內容往往能夠吸引使用者開啟 Instagram 關注相關內容，因此不用過於糾結於頻率這一點，可以將重點轉移至能夠為品牌所用的要點上。
關注
如果使用者關注了很多其他使用者，則 Instagram 只會選擇部分關注賬號內容進行推送。也就是說，一個關注了1000人的賬號，往往看到一個關注賬號的一個內容。而一個只關注了100人的賬號，則可以看到一個關注賬號的多個內容。
使用時長
使用者瀏覽 Instagram 的時間也會影響他們將看到的內容數量。使用者每天只使用一兩分鐘刷帖，則 Instagram 會選擇為他推送精選內容。若是深度沉迷使用者，Instagram 會為使用者挖掘更多相關帖子。
此外 Instagram 演演算法還有以下特點：
1. Instagram 不會把任何內容藏起來，如果使用者一直重新整理一定會刷到所有的內容；
2.演演算法不會對照片和影片有優先推薦的邏輯，但會考慮使用者偏好，如果使用者總是不看影片的話，推薦的影片會越來越少；
3.Instagram 不會對發Stories和其他特定內容的使用者提升分發權重；
4.Instagram 不會對頻繁釋出的使用者降低分發權重，但是一起發的內容可能會夾在其他人的帖子分開展示；
02.Instagram演演算法對於不同內容的運作方式
雖然我們將 Instagram 內容演演算法統稱為演演算法，但 Instagram 不同於YouTube以及TikTok，Instagram 演演算法是由多種演演算法集合而成，從而實現精細化依據場景分發。
因此，除了第一部分中所介紹的 Feed 演演算法，對於 Stories 、 Reels ，Explore ，Instagram 都有不同的演演算法執行機制。
Instagram Stories
Instagram Story 演演算法通常會優先處理互動最多的使用者中的內容，而不是 Story 的特定內容。
雖然由於其時長較短的特點，及時性對故事來說並不那麼重要，但一旦故事發布超過10小時，就會對排名產生輕微影響。
Instagram Reels
就像 Feed 帖子一樣，Instagram 會將你的內容推送給與你互動最多的使用者。根據 Instagram 的說法，品牌和創作者應該建立具有娛樂性，啟發性或實驗性的卷軸，並使用 tag 文字，相機效果或濾鏡等創意工具。此外發布 Reels 還應該避免釋出低解析度、太模煳以及已在其他地方共享或明顯從其他平臺搬運的 Instagram 卷軸。這些型別的卷軸被演演算法識別後將會被取消推送。Instagram Explore
雖然 Instagram 首頁動態主要由已關注的使用者內容組成，但“探索”動態幾乎完全來自新使用者。
Instagram 探索頁面演演算法會根據您之前的互動提供它認為您最感興趣的內容。據 Instagram 的說法， Explore 中預測的是使用者最重要的行動，包括喜歡，儲存和分享等等。
03.如何透過Instagram演演算法獲得更好的營銷效果
關注 Instagram 最新功能
Instagram 擁有豐富多樣的內容形式，雖然 Instagram 演演算法並沒有側重某一種形式內容的推送，但從平臺層面考慮，Instagram 花費了大量的精力開發新平臺新功能，因此在內容創造中嘗試使用 Instagram 最新功能，如貼紙、濾鏡等等，將會獲得 Instagram 為展示新功能提供的最佳展示位。
因此不妨在製作品牌內容前關注以下 Instagram 最新功能，說不定對帖子的推薦排名會有較好的效果。
正確使用話題標籤
一般來說，使用者通常會透過標籤搜尋來獲取內容，大多數使用者還會持續關注自己感興趣的標籤。學會將熱門標籤加入到帖子中能夠有效提升帖子的熱度，還能夠引導更多使用者前來與賬號互動。
選擇合適的釋出時間
就像第一部分說的那樣，及時性是 Instagram 演演算法所考慮的重要因素之一。內容的及時性是決定內容出現在關注者訂閱源什麼位置的重要影響因素。
