同一個產品，如果廣告素材拍的特別優秀，最終廣告跑出來的效果有可能會比想象中好得多。
可是，對於很多沒有什麼內容製作經驗的跨境賣家來說，如何持續去輸出好的Facebook廣告素材就成了一個很大的問題。
今天，我就為大家分享一份我覺得講的非常不錯的Facebook廣告學習資源：
來自油管社媒專家Dara Denney的一條影片，教你如何持續打造Facebook爆款廣告素材？
1.競品調研
第一步，根據品類和目標客戶的相似性，我們先要確定我們的直接競品都有誰。
訪問他們的獨立站了解一下他們的產品規劃和市場定位，對他們產品的賣點和營銷策略有個粗略的概念。
然後，好好研究一下他們的Facebook和Ins賬號。看看他們的什麼帖子和內容的點贊率和互動率最高？
他們都在用什麼樣內容形式來做社媒營銷？
什麼樣的內容形式效果最好？
他們又在跟哪些網紅在進行內容共創？
最後，利用Facebook Ad Library或者其他第三方廣告檢測工具，看一看他們的什麼廣告跑出來的效果最好？
廣告形式是圖片，輪轉圖，還是短影片？文案都是以什麼角度作為切入口的？
2.Brief和廣告指令碼
在收集完所有的這些競品資料以後，我們就可以開始寫Brief和廣告指令碼了。
Dara Denny給出了自己的一個廣告指令碼模版給大家作為參考：
1.製造反差吸引眼球
2.丟擲消費者問題
3.產品賣點介紹
4.使用者信任背書
5.行動召喚
並且強調，如果是影片廣告，前5-10秒是至關重要的。一定要有產品露出！
3.內容製作
如果要製作出好的廣告素材，大機率要麼是跟專業團隊合作，要麼與網紅進行內容共創。
無論是哪個，跟內容創作者的充分溝通都是內容製作的核心中的核心。
Dara Denny在這裡給出了3個建議：
1.與內容創作者電話或者面對面溝通
2.先讓內容創作者使用產品一段時間，再開始拍攝
3.給內容創作者足夠發揮空間和信任
這3個環節做的好不好，也直接決定了我們最終產出的廣告素材到底能不能在競爭已經很激烈的廣告平臺中跑出來。
