用GTM(Google Tag Manager)追蹤網站轉化事件-jqoo

為什麼說正確的安裝網站的轉化追蹤非常重要？

從谷歌廣告的角度：假如你的轉化追蹤程式碼設定的不正確，廣告跑出的轉化偏高、或者偏低都是會影響谷歌廣告的機器學習模型，機器學習資料不準確，最終拿到的轉化結果也是不準確的。

從SEO的角度：雖然Google官方表示他們不使用Google Analytics或其他分析工具的資料來直接影響搜尋排名，但是如果網站的轉化追蹤程式碼設定不準確，可能會影響使用者體驗。如果使用者在訪問你的網站時遇到問題，例如無法完成購物或填寫表單，這可能導致他們離開網站，反過來可能會影響搜尋引擎的排名。下面我會以B端網站為例，進行追蹤程式碼設定演示：

一.網站表單詢盤追蹤：
網站有Thank you page的情況：我們每個網站基本上都會有一個thank you page，當客戶填寫完表單點選傳送成功後，會自動跳轉到這個頁面。這樣我們就能夠確保客戶是真實的已經傳送成功了，相對來說比較準確。注：這個頁面一定要新增noindex,因為這個頁面是沒有任何內容的，不需要要谷歌收錄它。

用GTM(Google Tag Manager)追踪网站转化事件

接下來是如何設定追蹤程式碼：

1.設定變數：

在GTM後臺找到變數，點選新建，在網頁這裡把下面的這幾個變數全都打上對勾。

2.設定觸發器：

同樣在GTM左側邊欄找到觸發器，點選新建，觸發器型別選擇網頁瀏覽，觸發條件選擇某些網站瀏覽，觸發器為Page URL、包含、thank you page的連結，給這個觸發器命名為thank you page。

3.設定程式碼：

在GTM左側邊欄找到程式碼，點選新建。程式碼配置選擇GA4程式碼，如果需要設定谷歌廣告程式碼，程式碼型別直接選擇Google ads程式碼，在程式碼設定裡面首先需要填寫衡量ID。事件名稱：“thank you page”，觸發事件：選擇我們之前設定好的觸發器。

GA4的衡量ID去哪裡找？

在GA4的後臺下面找到設計的按鈕，點選之後找到Data Stream，進入之後就可以看到GA4的ID了，為“G-XXXXX”的形式。

4.設定完成點選測試：

設定完成之後，點選預覽進行測試，傳送詢盤後在Tags Fired裡面出現我們設定的事件，證明我們的程式碼已經設定成功了。

在網站沒有Thank you page的情況相信有很多商家，網站都是透過第三方建的模板站，有一些網站傳送完詢盤，是沒有跳轉thank you page這個頁面的，一般都會在傳送成功後在下方出現一段文字顯示傳送成功。這種情況下有很多朋友是去追蹤點選“send”按鈕，這種追蹤方式是不準的，當客戶誤觸這個按鈕，也會被判定為轉化。下面給大家演示下這種情況下如何去設定。

1.傳送一封測試表單

我們首先需要先傳送一封測試詢盤，傳送成功後表單下面會出現“Your submission was successful.”的字樣，當然每個網站不一樣，大致是這樣一段字樣。

2.找到CSS程式碼

我們需要找到這段文字的程式碼，按“F12”或者滑鼠右擊檢查原始碼，複製後備用。

3.設定觸發器

在GTM左側邊欄找到觸發器，點選新建，觸發器型別選擇“元素型別”。選擇方法”CSS”選擇器,，元素選擇器：將我們上一步找到的程式碼貼上到這裡。下面的選項設定如下圖所示：設定完成後點選儲存。

4.設定程式碼在GTM左側邊欄，選擇程式碼，點選新建。程式碼型別同樣選擇GA4，GA4的衡量ID都是一樣的，事件名稱“send_form”。觸發條件：選擇剛才設定好的觸發器。

5.設定完成點選測試在GTM的右上方點選預覽，傳送一封表單詢盤進行測試。

二.客戶傳送郵件追蹤：
對於外貿獨立站，客戶在尋找供應商時用到最多的就是透過郵件聯絡。在我們的獨立站上面一般都會有浮動的郵箱圖示，或者直接新增郵箱的錨文字，點選直接可以給我們發郵件，或者客戶會將我們網站上面的郵箱複製下來，去郵箱裡面傳送。像這樣的客戶透過傳送郵件聯絡我們，也被算作轉化。接下來我來給搭建演示下如何跟蹤郵件的轉化追蹤。

客戶直接點選網站郵箱圖示或錨文字的情況：

1.設定變數

在GTM後臺找到變數，點選新建，再點選這裡把下面的這幾個變數全都打上對勾。